越南的珠宝市场对越南具有重要的文化和经济价值，造就了对投资和业务增长有利的前瞻性环境。全球著名品牌（施华洛世奇、潘多拉等）以与当地的公共和私人品牌（PNJ、Cuu Long Jewelry、SJC 等）设立业务据点。
对于当地的越南妇女而言，当地的纺织品和珠宝代表着她们文化的精髓。这就是为什么许多越南部落与银饰有着深厚的文化含义。某些首饰可以作为部落身份的标记，同时也可以作为婚姻状况、年龄、性别甚至个人品质的指标。
越南的传统首饰有各种设计和形式，包括戒指、发夹、梳子、手镯、项链和耳环。每个群体或部落的每件物品通常都有独特的设计。其中一些传统珠宝首饰可以代代相传。
部落妇女通常佩戴两种不同类型的珠宝：普通的日常饰品和特殊饰品（或仪式珠宝），通常由银制成。如今，珠宝也被视为一种储蓄的方式，可以在需要时出售以换取现金。许多妇女仍然相信青铜器和银器能够驱邪。
什么使越南的珠宝业脱颖而出？
越南当地艺术家曾经将珠宝制作作为小型家族企业，主要目的是满足当地消费者的需求。
越南买家想要简单的珠宝设计，更多的是为了储蓄和投资，而不是为了美观。
后来，一些珠宝制造商开始更新他们的产品设计，以满足受到西方珠宝设计和美观影响的年轻一代的需求。此外，国际时尚产品和趋势的流行有助于增加对珠宝的需求。然而，制造商需要先进的生产技术，因为他们的产品往往质量很差。
随着过去十年越南珠宝需求的增加，越南的白银产量有所扩大。国家对珠宝的需求主要倾向于廉价的银制品。
由于越南珠宝价格适中，而且品质出众、美观大方，因此许多游客在度假时购买它们作为礼物送给亲朋好友。
越南珠宝市场价值超过 10 亿美元
此图显示 2014 年珠宝市场价值 8.2 亿美元。2019 年，这个市场已增长到 10.1 亿美元。然而，因为收到了冠病疫情的影响，市值在 2020 年回落至8.2 亿美元。
2022 年，珠宝业务总体恢复并创造了 10.2 亿美元的收入。此外，预计该市场每年将增长 5.02%（CAGR 2022-2026）。从此数据，从 2022 年起，非奢侈珠宝将可能占销售额的 84%。
珠宝市场的近期趋势
2015年从事珠宝贸易的企业数量近8000家；到2022年底，这个数字已经上升到1万。然而，只有大约十个本土品牌能成为家喻户晓的品牌。
由于国际知名高端珠宝品牌的入驻，越南企业因此面临压力。越南本地公司的地位远远低于在Diamond, Parkson, and Zen Plaza 场等高端购物中心设立店面的外国品牌。
外国珠宝品牌大多通过购物中心分销产品，并且只针对高端市场，而大多数越南公司只有很小的零售店面。没有足够的品牌知名度，他们就无法在商场站稳脚跟。但他们对国内市场有着深厚的认识，让他们制造出更符合当地多数消费者喜好的产品。因此，经济学家认为越南的黄金和珠宝业务有很多未实现的潜力。
在过去三年中，冠病疫情导致珠宝行业举步维艰。据统计，2020年越南首饰消费量为7.9吨，较2019年下降41.45%。
与全球经济衰退同步，越南市场正在萎缩，但相对于东南亚其他几个国家（包括印度尼西亚、新加坡和泰国）而言，表现相对较好。
黄金需求激增
根据世界黄金协会（WGC）的一份需求趋势报告，预计到 2022 年第二季度，中国对黄金的需求将达到 14 吨。
在此期间，对金条和金币的需求增长了 5%（9.6 吨），而对珠宝的需求增长了 28%（4.5 吨）。
世界黄金协会以及东盟与公共政策部主任Andrew Naylor表示，与去年同期相比，珠宝需求的强劲增长也可归因于 3 个主要因素：
- 国内金价大幅下跌
- 全球经济强劲复苏，消费者谨慎乐观
- 政府提出 150 亿美元的刺激计划以促进经济增长。
根据 WGC 对越南个人黄金投资的分析，越南是 2021 年全球十大黄金消费市场之一，也是东南亚最大的市场。超过 80% 的受访者表示，他们在 2021 年购买了黄金将来可能会购买更多。这一数字高于所有国家 45% 的平均水平。
此调查还报告说，投资者对黄金有着浓厚的兴趣，因为他们认为黄金可以通过对抗通货膨胀和货币波动来提供长期的金融安全。
国内对黄金的需求量很大。越南金融体系的增长预计将带动黄金市场的增长，从而提高人们对黄金的可及性和信心。
根据 2022 年第二季度报告，黄金需求同比下降 8% 至 948 吨。然而，2022 年（上半年）的需求量同比增长 12%，达到 2,189 吨。
对耐用性的高度评价
根据一项消费者调查, 产品耐用性是消费者在决定购买珠宝时的关键考虑因素。消费者在挑选珠宝材料时更加谨慎，如果他们认为珠宝经久耐用，他们愿意高价购买。
在2021年，越南人均GDP已经超过3,700 美元。随着中产阶级人数的增加，对黄金和白银的需求将呈指数增长。许多消费者，尤其是年轻消费者，也需要珠宝和配饰来表达他们的风格和个性。因此，他们对设计、材料和产品类别的多样性、丰富性和变化有很高的标准。他们也在不断创新和尝试新的风格。
在另一项关于时尚购买习惯的问答研究，价格是最重要的决策因素，约占购物决策的 23%。
电子商务发挥大作用
越南的数字经济已步入正轨230亿美元 到 2022 年，预计到 2025 年将翻一倍。蓬勃发展的电子商务和在线媒体使用率的上升等因素使越南成为东南亚地区增长最快的经济体之一。
以下是电子商务行业过去和预计的复合年增长率 (CAGR)：
| 年份范围 | 复合年增长率 |
| 2019 – 2021 | 47% |
| 2021 – 2022 | 26% |
| 2022 – 2025 | 37%（预期） |
对于在线媒体的价值：
| 年份范围 | 复合年增长率 |
| 2019 – 2021 | 22% |
| 2021 – 2022 | 5% |
| 2022 – 2025 | 12%（预期） |
珠宝制造的主要参与者
PNJP： 越南领先的珠宝制造商
Phu Nhuan Jewelry Joint-Stock Company （PNJP） 成立于 1988 年，是越南顶级珠宝制造商之一，主要生产金银珠宝、宝石、时装和工艺品。作为世界第三大珠宝公司和全亚洲 500 强零售商之一，PNJ 致力于以具有竞争力的价格为客户提供最优质的产品。
得益于 680 名熟练员工和来自德国和意大利的现代机械，他们的工厂每年可以生产多达 300 万件产品，同时保持高质量。目前的出口市场包括美国、澳大利亚、丹麦、德国和法国。
Bien Bac Jewelry
Bien Bac Jewellery 是会安老城区最著名的珠宝店之一，于 1997 年向公众开放。他们的业务年复一年地受到包括当地人和外国游客在内的客户的欢迎。
Bien Bac Jewellery 旨在通过他们的快速服务满足客户的期望，从购买店内珠宝，如金/银手镯和戒指，到满足任何定制设计需求，如项链、耳环、吊坠、手镯、和袖扣。
手工水牛角饰品
此公司是越南环保手工家居装饰和时尚配饰的制造商和出口商。产品线包括各种适合日常佩戴和特殊场合的手工饰品，包括项链、手链、耳环、戒指、吊坠、发饰、勺子、叉子等。
西贡珠宝及配饰公司 (SAJA)
SAJA专营珍贵宝石、风水水晶、镶嵌宝石的银饰及独特的手工制品。除了制造外，它还处理进口和批发业务，并已将触角扩展到海外市场，其产品现已在北美、欧洲、亚太地区和澳大利亚的主要国家/地区销售。
蚂蚁饰品
一家批发时尚首饰的越南公司。此外，他们还生产和出口各种纯银和黄金钻石首饰。他们的愿景是成为越南专门从事银和铂金首饰的市场领导者。
越南国际珠宝展
越南国际珠宝展是珠宝行业的重要盛会，为制造商、批发商和零售商提供了一个展示其最新设计和系列的平台。本次展会拥有来自世界各地的各种参展商，对于希望与新制造商建立联系并扩大其行业网络的企业来说，这是一个很好的资源。
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