印尼的化妆品行业是一个充满活力的市场，对投资者来说充满潜力。随着人口的快速增长、可支配收入的增加和对美容产品的强烈需求，印度尼西亚预计将在未来几年内成为全球五大化妆品市场之一。
化妆品行业是什么？
化妆品行业，也称为美容行业，包括香水、皮肤、头发、个人护理产品和彩妆，如面部化妆品、指甲护理、唇部护理和眼部化妆品。
在疫情爆发前的几年里，该行业经历了显著增长。Allied Market Research表示，2019年全球化妆品市场的价值为3802亿美元。
该行业预计将以5.3%的复合年增长率（CAGR）扩张，到2027年将达到4635亿美元。
Statista强调，护肤品占化妆品行业全球市场的39%，护发产品占21%，化妆品占19%。
同年，亚太地区成为行业领导者，贡献了全球总收入的40%左右。
印尼的化妆品行业有多大？
包括化妆品在内的化学原料工业集团对加工业部门的国内生产总值贡献了6.8%。这一贡献仅次于食品行业，占17.2%。
这一成就的部分原因是国内广泛使用天然和有机材料的趋势。
印尼拥有99种精油植物中的40种。许多国内种植的精油植物已被商业化种植，并已成为全球化妆品行业市场的顶级出口商品。
工业部记录显示，截至2023年12月，印度尼西亚出口了约9500吨精油产品、香水和化妆品。
印尼化妆品行业的发展趋势与前景
印尼化妆品行业竞争激烈，强大的品牌推广是成功的关键。随着印尼人越来越注重形象，许多人更喜欢天然成分的产品，尽管外国品牌仍然很受欢迎。以下是该行业的主要趋势：
对天然成分产品的需求不断增长
印尼的化妆品市场竞争激烈，需要强有力的品牌推广才能成功进入。印尼消费者越来越注重个人形象和时尚，75%的女性更喜欢用天然成分制成的美容产品。
尽管有这种偏好，但与本土品牌相比，人们对外国或类似外国的品牌有着普遍的吸引力。
社交媒体营销的兴起
在印度尼西亚，个人护理和化妆品可以通过各种渠道获得，包括专卖店、药店、百货公司、超市、直销、护肤诊所和美容院。
然而，社交媒体营销现在正在占据重要的市场份额，这有助于化妆品行业的发展。
市场涵盖了各种经济阶层
印尼化妆品市场迎合了不同的经济阶层。来自欧洲、日本、韩国和美国的进口产品主要针对中上层阶级，而来自泰国、韩国和马来西亚的产品则主要针对中产阶级。
Mustika Ratu、Wardah、Sariayu Martha Tilaar等本土品牌以及联合利华和欧莱雅等国际品牌主导着市场。较小的本土品牌也表现出了良好的销售前景，表明国内产品可以蓬勃发展。
利用清真化妆品趋势
最新的《印尼清真经济报告》估计，2022年国内清真化妆品市场将达到41.9亿美元，以8%的年增长率超过整体经济。
清真化妆品行业在全球范围内也经历了显著增长。《全球伊斯兰经济状况》（SGIE）的报告估计，2022年穆斯林在化妆品上的支出为840亿美元，预计到2027年将增加到1290亿美元。
从2024年10月开始，政府规定对所有国内生产的商品（包括化妆品）进行清真认证，这进一步推动了印尼清真产业的发展，特别是在清真化妆品领域。
化妆品行业面临的挑战
印尼化妆品行业继续努力应对阻碍其增长和发展的几个挑战。尽管努力控制市场，但非法产品、严重依赖进口和熟练人才短缺等问题依然存在，影响了该行业的发展。
减少非法产品的流通
尽管该国为尽量减少非法化妆品做出了各种努力，但印度尼西亚国家药品和食品控制局（BPOM）仍在国内市场发现了此类产品。
严重依赖进口
在印度尼西亚分销的化妆品中使用的原材料约有90%是进口的，导致该国验证这些产品清真状态的能力存在不确定性。
在新的本地含量监管框架下，原材料验证的复杂性使化妆品行业的发展更加复杂。
更高层次人才短缺
另一个重大挑战是在中高层管理职位上雇佣更多技术人才。公司必须吸引新的人才，并专注于培训、发展和留住新员工和现有员工。
随着高度联系和敏捷的本地人才机会的增加，强有力的人才发展战略对于维持行业增长至关重要。
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