印尼为网上购物提供了巨大的机会。据预测，到2029年，该行业的价值将达到958.4亿美元。这意味着印尼可能成为东南亚数字业务的领导者。
然而，也有一些挑战需要克服，重要的是要利用现有的独特机会来实现这一目标。
印尼的电子商务格局
2024年印尼电子商务市场的估计价值为584.3亿美元。预计到2029年，这一数字将飙升至958.4亿美元，在整个预测期（2024-2029年）内，复合年增长率（CAGR）将达到10.40%。
2023年，印尼电子商务部门的交易总额为453.75万亿印尼盾（290亿美元）。尽管2022年475.3万亿印尼盾的数字略有下降4.73%，但该行业的交易量强劲增长，从2022年的34.9亿笔交易增至37.1亿笔。
数字银行服务也呈现出积极势头，交易价值同比增长13.48%，2023年达到58478.24万亿印尼盾。今年的预测表明，数字银行交易预计将达到63803.77万亿印尼盾。
2023年，数字支付平台交易额同比激增43.45%，总计835.84万亿印尼盾。反映出政府对数字化的重视，二维码在国内和跨境交易中的使用量每年增长130%，达到229.96万亿印尼盾。
印尼电子商务市场领导者
印尼电子商务市场份额
印尼的电子商务市场正在快速增长，许多公司都在竞争成为顶级参与者。简单地说，电子商务是指你在网上买卖东西，比如网站或应用程序。
印尼有著名的电子商务公司，如Tokopedia、Shopee和Lazada。这些公司提供从时尚到电子产品的广泛选择，方便人们在舒适的家中购买他们需要的东西。
1.Tokopedia
Tokopedia独占鳌头，截至2023年第三季度，其市场份额为33.5%。其用户友好的界面、多样化的产品供应以及对当地卖家的关注，使其成为数百万印尼人的首选平台。
2.Shopee
Shopee以惊人的增长弥补了这一差距，占据了28.7%的市场份额。其战略合作伙伴关系、积极的营销活动以及对移动购物的关注推动其成为市场上的一支重要力量。
3.Lazada
在阿里巴巴的支持下，Lazada占据了16.1%的市场份额。它专注于高端品牌和老牌零售商，迎合了与Tokopedia和Shopee不同的细分市场。
4.Blibli
Blibli占据了10.2%的市场份额。它专注于知名品牌的策划产品，迎合追求质量和真实性的更有眼光的客户。
5.Bukalapak
Bukalapak拥有7.2%的市场份额，在印尼市场占据着强大的地位。它对本地卖家和社区驱动功能的关注引起了忠实客户群的共鸣。
促进电子商务增长的因素
印度尼西亚的电子商务市场正在经历显著增长，这可归因于几个因素。其中一个因素是智能手机和互联网的渗透率激增，从2020年的64%上升到去年的73.7%。
这一上升趋势与政府的支持一致，尤其是通过B2B渠道对微型中小企业的支持。这反映了佐科·维多多总统对无缝过渡到数字经济的愿景。
全球对印尼电子商务领域的兴趣显而易见，亚马逊等公司的重大投资就是明证。2021年10月，亚马逊向东南亚电子商务部门注入870亿美元，其中重点关注印尼初创公司Ula。
印度尼西亚的电子商务市场受到多项法律的监管，其中包括关于贸易的第7/2014号法律、第71/2019号政府条例、第80/2019号政府条例和第50/2020号贸易部长条例。
如果印尼以外的电子商务平台每年进行1000笔以上的交易，则需要在该国设立代表处。
新冠肺炎疫情导致印度尼西亚电子商务大幅增长。由于社交距离措施，人们转向在线送餐和消费电子服务平台。合作社和中小企业部报告称，在疫情期间，使用在线平台的中小企业数量已增至1020万。
电子商务增长的未来和潜力
对于那些有兴趣在印尼建立在线业务的人来说，有一些重要的事情需要记住。其中包括需要考虑的与电子商务业务相关的各个方面。
D2C的潜力
在电子商务领域，Shopee、Tokopedia和Lazada等领先公司主导着广泛的市场类别。然而，人们对B2B市场、电子商务服务商和专门的直接面向消费者（D2C）商务等领域的兴趣越来越大。
印度尼西亚拥有巨大的D2C潜力，这要归功于其快速增长的年轻和多产人口。这一人口结构确保了市场不断扩大，消费者需求不断增加。
美容品牌的增长
投资者的注意力转向了精选的美容品牌，包括AC Ventures支持的Rose All Day Cosmetics（RADC），以及据报道最近获得Alpha JWC Ventures投资的From This Island。
当地美容品牌因其多样化的定价和产品类别而引人注目。每一款都拥有一款出色的产品。许多公司正冒险进入该行业的自有品牌，在那里他们可以获得更高的利润率。
社会商业展望
据投资者称，利用社区网络和社交媒体平台进行产品和服务销售的社交商务具有很好的潜力。预计到2028年，印尼社交商业市场将达到近900亿美元。
Evermos和Super等知名初创公司专注于印尼的二级和三级城市，这些城市拥有大量未开发的在线购物市场。这些城市代表着中国的大众市场，吸引着企业和投资者。
然而，想要向这些地区扩张的公司必须调整其战略和商业模式，以适应这些地区的独特特点。
克服挑战
2019年11月，印度尼西亚政府出台了2019年第80号政府条例（GR802019），以加强对电子商务部门基于互联网和电子交易活动的监督，并确保遵守税收规定。
最近的一项实施条例，即对第50/2020号部长贸易条例（MR 50/2020）的修订，现在禁止电子商务平台销售价值低于100美元的某些外国商品。
这些产品必须符合印尼标准，如印尼国家标准（SNI）和食品药品监督管理局（BPOM）的要求，这些标准反映了线下市场的标准。
此外，2023年9月26日发布的第31/2023号部长贸易条例禁止在社交媒体平台上销售商品。社交商务平台有一周的最后期限来遵守新规定，以防止大型平台和小型企业之间的竞争。
虽然允许在社交媒体上做广告，但不允许进行直销交易。不遵守规定可能导致警告，并最终吊销印尼营业执照。
遵守InCorp Indonesia
印度尼西亚的电子商务显示出巨大的潜力，促使政府采取各种措施来加强其监管格局。InCorp Indonesia认识到这一充满活力的行业法律方面的复杂性，通过法律合规和税务咨询服务提供了宝贵的支持。
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